Adidas Minta Maaf Usai Iklan Mantan Tentara Israel Picu Boikot
Shoe Service yang menampilkan mantan tentara Israel Shalev Biton, yang kakinya diamputasi akibat cedera saat bertugas, menuai kritik dan seruan boikot dari aktivis pro-Palestina serta publik figur seperti aktor Javier Bardem. Perusahaan menegaskan kampanye tersebut merupakan inisiatif lokal tim Adidas di Israel, bukan bagian dari kampanye global, dan berkomitmen mengevaluasi respons publik agar program inklusivitas bagi penyandang disabilitas tetap sejalan dengan nilai yang diusungnya. Layanan Single Shoe memungkinkan pembelian satu sepatu dengan harga 50 persen dari harga sepasang dan tengah diperluas ke berbagai negara termasuk Palestina, UEA, dan negara-negara Timur Tengah lainnya.
Poin-Poin Utama
- Adidas meminta maaf atas iklan featuring mantan tentara Israel Shalev Biton di Israel.
- Iklan memicu kritik dan seruan boikot dari publik.
- Biton kehilangan kaki kiri akibat cedera saat tugas militer Israel pada 2021.
- Adidas menyebut iklan dibuat tim lokal Israel, bukan bagian kampanye global.
- Biton satu dari 11 atlet disabilitas dalam poster promosi di toko Adidas Israel.
- Aktivis pro-Palestina kritik penggunaan mantan tentara Israel di promosi amputasi.
- WHO laporkan lebih dari 5.000 kasus amputasi di Gaza sejak Oktober 2023.
- WHO laporkan lebih dari 22.000 cedera serius ekstremitas di Gaza sejak Oktober 2023.
- Anak-anak mencakup hingga seperempat cedera yang mengubah kehidupan di Gaza.
- Aktor Spanyol Javier Bardem serukan boikot terhadap Adidas.
- Program Single Shoe memungkinkan pembelian satu sepatu bagi penyandang amputasi.
- Harga satu sepatu setara 50 persen harga sepasang.
- Program Single Shoe pertama kali diperkenalkan di 23 negara Eropa pada Januari.
- Konsultasi pengembangan program melibatkan ParalympicsGB.
- Program Single Shoe diperluas ke Palestina, UEA, Libanon, Arab Saudi, Kuwait, Qatar, dan Mesir.
Hak cipta dan publikasi utuh dimiliki oleh Media Indonesia.