Adidas menuai kritik luas dan seruan boikot setelah menampilkan mantan tentara Israel Shalev Biton, yang kehilangan kaki dalam konflik Gaza 2021, dalam iklan layanan penjualan sepatu untuk penyandang disabilitas. Aktivis pro-Palestina, termasuk koordinator PACBI Stephanie Westbrook, menilai iklan itu sebagai penghinaan terhadap warga Palestina yang menjadi korban serangan Israel. Kampanye boikot muncul di tengah konflik genosida di Gaza, di mana ribuan warga sipil mengalami amputasi dan kehilangan nyawa akibat blokade dan serangan militer Israel.